你會怎么看NBA賽事？是電視、網(wǎng)站，還是通過其他渠道搜索關(guān)于賽事、球星的各種信息？
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今年，中國的NBA球迷有了一個新選擇：3月6日，NBA中國和微博共同宣布，微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。面對3億多微博活躍用戶，雙方將共同推出NBA賽事實時短視頻、比賽集錦、原創(chuàng)節(jié)目以及豐富的互動產(chǎn)品。
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微博看比賽，能看些什么？
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通俗地說，通過這次合作，中國的NBA球迷可以看到與NBA賽事有關(guān)的更多現(xiàn)場鏡頭和幕后故事。據(jù)微博方面透露，微博和NBA中國將為球迷帶來每日NBA比賽集錦、球員訪談、比賽圖片和豐富的數(shù)據(jù)。微博還將直播NBA在中國的球迷活動以及包括常規(guī)賽、全明星周末、季后賽和總決賽在內(nèi)的幕后花絮，內(nèi)容將覆蓋每個賽季全部場次的比賽。
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同時，微博和NBA中國將攜手打造NBA主題的原創(chuàng)節(jié)目，通過NBA、微博體育、微博籃球等官方微博賬號以及授權(quán)的MCN機構(gòu)、KOL微博賬號進行發(fā)布。
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此外，微博將在發(fā)現(xiàn)頁創(chuàng)建NBA頁面，幫助用戶更高效地找到NBA新聞及信息。微博還將推出NBA賽事提醒服務(wù)，方便用戶將NBA的比賽時間同步到移動設(shè)備的日歷里。
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NBA中國CEO舒德偉說，社交媒體改變了中國球迷了解和享受NBA的方式，所以他們希望通過將微博作為官方社交媒體平臺后，為所有的微博用戶帶來更多激動人心的NBA內(nèi)容，包括NBA大型賽事活動的幕后花絮等，“無論他們身在何處，都可以看到?！?/p>
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在微博CEO王高飛看來，與此次與NBA中國合作，意味著微博又新增了一大塊國際頂級體育賽事的精彩內(nèi)容。因為在2016年12月，NFL與微博簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為第一個在微博上直播賽事的體育聯(lián)盟。此次NBA中國的加入，可以進一步豐富微博的內(nèi)容。
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在王高飛看來，社交媒體將會是國內(nèi)外賽事推廣的核心陣地，“體育+社交”將會是產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中最重要的組成部分。微博作為全球最大的中文社交媒體平臺，擁有超過3億的月活躍用戶，體育垂直領(lǐng)域月閱讀量超過百億，與NBA的合作將是微博在體育領(lǐng)域深入發(fā)展和提升用戶體驗的重要舉措。
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短視頻市場蠢蠢欲動
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不過，業(yè)內(nèi)人士認為此次微博與NBA中國合作，更重要的意義在于短視頻市場將迎來爆發(fā)期——因為雙方都提到，呈現(xiàn)給球迷的不僅是常規(guī)的賽事內(nèi)容，而且還有大量短視頻。
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都說視頻時代已經(jīng)到來，但真正受市場歡迎的還是短視頻。數(shù)據(jù)顯示，在與NFL合作后，超級碗相關(guān)短視頻在微博上24小時內(nèi)播放量高達8841.6萬，實現(xiàn)了比賽精彩內(nèi)容的廣泛傳播；超級碗比賽當(dāng)天，微博上有關(guān)本屆賽事的話題新增閱讀量近9億，其中46.72%的用戶是第一次關(guān)注超級碗。
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在微博2016年第四季度和全年財報中，也能看出短視頻的盈利機遇：截至2016年底，微博月活躍用戶全年凈增長7700萬，增至3.13億，移動端占比達到90%；隨著信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化的穩(wěn)步推進，微博表現(xiàn)出強烈的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，活躍用戶繼續(xù)保持高速增長。
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中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告中指出，微博作為社交媒體，得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率持續(xù)回升達37.1%，去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。
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業(yè)內(nèi)人士指出，微博作為國內(nèi)重要的信息獲取和討論平臺，需要進一步提升內(nèi)容的發(fā)布與消費效率。而短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展恰恰有利于這一目標的實現(xiàn)。
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不難發(fā)現(xiàn)，近兩年來，微博對核心的信息流產(chǎn)品進行了優(yōu)化，從純粹的時間序信息流，演化為基于社交關(guān)系的信息流和基于興趣推薦的信息流。其中，關(guān)系流注重內(nèi)容的時效性和互動性，是用戶在微博即時獲取信息、展開討論、交流觀點的主要場景，興趣流則更注重內(nèi)容的分發(fā)和消費體驗，是用戶在微博發(fā)現(xiàn)資訊、挖掘興趣的主要場景。在這個過程中，短視頻都是最容易被用戶所認可的形式。
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對此，包括摩根士丹利在內(nèi)的多家國際知名投行也均指出，視頻和直播產(chǎn)品將推動微博用戶和盈利的雙重增長。而微博的最新財報也驗證了這點：微博在視頻和直播上的布局已經(jīng)取得初步成效，2016年12月，微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%，進一步強化了微博的內(nèi)容生態(tài)。
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從未來發(fā)展看，越來越多的短視頻將出現(xiàn)在微博等社交平臺上。根據(jù)微博披露的數(shù)據(jù)， 2016年，微博與超過200家視頻自媒體機構(gòu)達成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數(shù)量實現(xiàn)了超過200%的同比增長。同時，微博還加強了與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的合作。目前微博已和優(yōu)酷打通視頻分享模式，用戶在微博上可以直接觀看從優(yōu)酷分享過來的短視頻內(nèi)容，優(yōu)酷則獲得大量用戶導(dǎo)流。2016年12月，微博上來自優(yōu)酷的視頻分享量相比當(dāng)年9月增長了19%。
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業(yè)內(nèi)人士認為，隨著短視頻遍地開花，既能為中國網(wǎng)民帶來豐富的視頻內(nèi)容，又可以催生更多傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、實現(xiàn)多元用戶覆蓋、影響力強大的內(nèi)容發(fā)布平臺。
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（題圖來源：視覺中國 ?圖片編輯：蘇唯??編輯郵箱：sh_chuangke@163.com）