“你們知道嗎，在莫斯科前方，騰訊體育搭了一個(gè)很大的演播室，而且他們的演播室比央視還大。”2018年6月14日，世界杯開(kāi)幕當(dāng)天中午的一個(gè)飯局上，一位從事體育投融資的業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。

就內(nèi)容方面而言，騰訊體育對(duì)于世界杯報(bào)道可謂駕輕就熟。事實(shí)上，去年年底，騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣在接受界面獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)就透露，世界杯的準(zhǔn)備工作當(dāng)時(shí)已全面開(kāi)啟。在網(wǎng)絡(luò)新媒體中，騰訊體育是唯一設(shè)有前方演播室的，前后方聯(lián)動(dòng)，十多檔原創(chuàng)節(jié)目，加之34個(gè)維度剪輯點(diǎn)播視頻。

在接受界面新聞采訪時(shí)，騰訊體育運(yùn)營(yíng)及賽事中心總監(jiān)時(shí)延奎表示，他們的世界杯報(bào)道內(nèi)容，以權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、有趣為目標(biāo)，同時(shí)希望為用戶(hù)、尤其是會(huì)員打造一些定制化內(nèi)容。

細(xì)看騰訊體育的報(bào)道計(jì)劃，發(fā)現(xiàn)他們其實(shí)早早做好了全方位的準(zhǔn)備。比如，他們陸續(xù)簽約了梅西、內(nèi)馬爾等多位國(guó)際級(jí)球星，就是為了這屆世界杯用在刀刃上——據(jù)了解，組成這支名為“企鵝戰(zhàn)隊(duì)”的球星陣容，總身價(jià)超10億歐元。

根據(jù)此前的簽約內(nèi)容，騰訊體育擁有這些球員世界杯前期和進(jìn)行期間的獨(dú)家實(shí)拍、采訪、探營(yíng)及原創(chuàng)節(jié)目等權(quán)益。圍繞這些世界級(jí)球星，騰訊體育將推出《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節(jié)目，為用戶(hù)提供世界杯期間不多見(jiàn)的球星獨(dú)家互動(dòng)機(jī)會(huì)。

實(shí)力強(qiáng)勁的球星陣容之外，騰訊體育還有《解碼世界杯》、《世界杯黑板報(bào)》和《世界杯戰(zhàn)術(shù)板》等多檔原創(chuàng)視頻欄目。一方面，他們是唯一可以提供私人訂制內(nèi)容的媒體，另一方面則盡可能提供最廣泛維度的報(bào)道，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

此外，騰訊體育和ESPN的合作也將有益于豐富內(nèi)容層面。兩家媒體巨頭將共享獨(dú)家球員的采訪報(bào)道資源。包括騰訊體育前方演播室，可以實(shí)時(shí)連線ESPN專(zhuān)家與前方記者，帶來(lái)及時(shí)報(bào)道。同時(shí)，和NBA的合作類(lèi)似，《50-50 Previews》、《World Cup Rank》等ESPN原創(chuàng)圖文內(nèi)容也將登陸騰訊體育平臺(tái)。

然而，就在外界密切關(guān)注報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，騰訊體育想的是如何在整個(gè)體系當(dāng)中將世界杯完全利用起來(lái)。

據(jù)騰訊體育方面介紹，他們運(yùn)營(yíng)世界杯的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在于跨平臺(tái)超級(jí)流量矩陣——騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻、微視、看點(diǎn)、梨視頻、快手、B站、天天快報(bào)、企鵝直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、瀏覽器等平臺(tái)，仔細(xì)一看名單，確實(shí)，足夠輻射中國(guó)全部的球迷和“吃瓜群眾”。

當(dāng)然，這其中的一個(gè)挑戰(zhàn)在于：每一個(gè)平臺(tái)都需要足夠有廣度和深度的內(nèi)容，來(lái)黏住用戶(hù)，進(jìn)而把用戶(hù)引流到另一個(gè)平臺(tái)上，使得整個(gè)矩陣形成聯(lián)動(dòng)。

以微信為例，裝載后自帶推送的騰訊新聞，內(nèi)容需要足夠好看，才能帶動(dòng)朋友圈，帶動(dòng)看一看。同樣的，騰訊視頻、微視和梨視頻等視頻類(lèi)內(nèi)容亦是如此，足夠有趣、好看，才能被分享到微信、朋友圈等平臺(tái)。

所以，擺在騰訊體育面前的問(wèn)題是，如何在整個(gè)騰訊流量矩陣?yán)锿耆ぷ∮脩?hù)。就目前的方案來(lái)看，騰訊體育選擇了體育+娛樂(lè)的路線。

一方面是，構(gòu)建世界杯娛樂(lè)化場(chǎng)景——比如包含公益性質(zhì)的空氣足球舞，這是騰訊為先天性心臟病患兒推出，而包括101女團(tuán)在內(nèi)的娛樂(lè)明星以及梅西、貝利、孫楊等體育明星將全面參與空氣足球舞傳播；另一方面，則是與騰訊游戲大量聯(lián)動(dòng)，由騰訊游戲運(yùn)營(yíng)的多個(gè)爆款游戲，將有大量的世界杯植入、互動(dòng)游戲，帶來(lái)“世界杯場(chǎng)景”，例如《王者榮耀》中的梅西皮膚，還有線上線下的官方集卡游戲，以及AI狗互動(dòng)、AR世界杯近期回放等“黑科技”。

嫁接體育+娛樂(lè)的還有短視頻產(chǎn)品這一塊，微視上將有官方推出的梅西、貝利、孫楊等體壇巨星的獨(dú)家短視頻，而101團(tuán)體、NBA主播、企鵝號(hào)與短視頻網(wǎng)紅們也將出產(chǎn)大量短視頻內(nèi)容。此外，騰訊體育還將吸引用戶(hù)自己上傳生活化的世界杯內(nèi)容。

從整個(gè)世界杯的規(guī)劃來(lái)看，騰訊體育早早簽約梅西算得上物超所值，不僅僅是內(nèi)容報(bào)道方面的諸多獨(dú)家內(nèi)容，游戲中的植入皮膚等，還包括微信這一社交平臺(tái)上將上線梅西表情包。作為本次世界杯最受關(guān)注的三大球星之一，騰訊體育既然簽來(lái)了，就得人盡其用。

線下方面，騰訊體育在世界杯前舉辦了企鵝足球名人賽在內(nèi)的一系列落地賽事活動(dòng)，世界杯期間，騰訊體育將在全國(guó)范圍內(nèi)打造企鵝酒吧，邀請(qǐng)球星到場(chǎng)，聚集球迷觀賽。

整體布局來(lái)說(shuō)，騰訊體育確實(shí)有著相當(dāng)充分的準(zhǔn)備：首先是首次打通騰訊全平臺(tái)資源，打造了一場(chǎng)集資訊、社交、游戲等多維度的世界杯大生態(tài)體系的觀賽服務(wù)；其次從內(nèi)容架構(gòu)，到吸引用戶(hù)，再到招商，整體的節(jié)奏進(jìn)展平穩(wěn)。坐擁微信這個(gè)全中國(guó)、乃至全世界用戶(hù)量最高的平臺(tái)，帶動(dòng)整個(gè)平臺(tái)矩陣，對(duì)于騰訊體育而言，只要有好的內(nèi)容，并不需要擔(dān)心流量。但如何進(jìn)一步拉動(dòng)流量、提升用戶(hù)體驗(yàn)，最終的收入成果，要等待這一場(chǎng)一個(gè)月的狂歡之后才能獲悉。

2018年6月14日北京時(shí)間深夜，俄羅斯世界杯正式開(kāi)打，而騰訊體育的“世界杯之戰(zhàn)”也正進(jìn)入高潮。

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